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DESAFÍO
El Grupo Campari nos contactó para actualizar uno de los productos de su portafolio, Mondoro. Espumante importado más vendido en Rusia.

Debíamos rescatar la esencia y desempolvar el estilo de los 90´s presente en la etiqueta, logrando también encontrar un símbolo que representara de mejor manera a la marca. A su vez, generar un discurso de range, empoderarando a Mondoro como marca para evitar ser solo reconocido como Mondoro Asti.
Luego de un profundo análisis, llegamos a la conclusión de que debíamos trabajar en los identificadores de marca usados hasta el momento y resaltarlos haciendo que el packaging se viera atractivo y actualizado, sin perder el sentido premium y distintivo presente desde siempre en el producto.

PROPUESTA
Nuestro punto de partida fue el símbolo o isotipo, ya que la figura de la ostra mostrada en el diseño original carecía de un relato de marca potente. Necesitábamos poder contar con un elemento que se relacionase mejor con el producto y que luego se convirtiera en un elemento gráfico importante y estratégico para las comunicaciones futuras. Finalmente, encontramos en la figura de un pavo real combinada con la inicial de la marca en contraforma, una manera de enaltecer el espíritu de la marca, lujosa, algo exótica y de gran prestigio.

En la etiqueta se trabajó a partir de dos grandes caminos. Uno evolutivo tomando como punto de partida la etiqueta actual, limpiando y modernizando los elementos, pero manteniendo la esencia en cuanto a las líneas curvas, gran peso en los marcos y elementos dorados. Por otro lado, un camino más revolucionario y rupturista, tomando los mismos elementos pero decontruyéndolos y reintrerpretándolos, sin restar la impronta clásica y premium.

RESULTADO
Como resultado final, llegamos a un diseño más limpio y simple, manteniendo los icónicos colores dorado y verde, pero desde una mirada diferente. Si bien los elementos iniciales y distintivos de la marca siguen presentes, la reinterpretación de los mismos permite lograr un diseño donde lo clásico y lo contemporáneo se unen en una etiqueta que se mantendrá vigente a pesar del paso del tiempo. En otras palabras se logró mantener el ADN del producto, pero desde la simplicidad, la base de todo lujo.
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